GILLETTE FUSION POWER STEALTH - www.mission5v1.com
Agence :
PROXIMITY BBDO
Mission accomplie pour le nouveau
Gillette Power Stealth.
Comment développer la notoriété et le positionnement d’un nouveau rasoir auprès d’une cible (les 18-25 ans)
extrêmement sollicitée par les marques ? Pour le lancement du nouveau Power Stealth, Gillette a relevé le défi en
plongeant sa cible au coeur d’un véritable jeu de piste interactif : la mission 5v1.
L’idée : susciter l’adhésion des internautes et ancrer le nouveau rasoir dans la technologie et l’innovation via un
dispositif d’enquête en ligne ingénieux. Soutenue par un jeu concours et appuyée par une stratégie en phase avec les
habitudes des jeunes (dispositifs viraux, utilisation des plateformes vidéo comme dailymotion, codes empruntés aux
thrillers du moment…), la mission 5v1 a tenu sa cible en haleine jusqu’au bout.
Résultats : une campagne suivie en masse (955 658 vidéos vues en 2 mois), des retombées d’image positives et des
objectifs de lancement largement atteints (70 000 rasoirs vendus en 1 mois). Mission accomplie pour Gillette Power
Stealth et Proximity BBDO.
